(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月23日，微信發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)虛假擺拍內(nèi)容治理的公告》，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，“具體內(nèi)容如下，
為進(jìn)一步遏制虛假擺拍亂象，嚴(yán)厲打擊借擺拍散布虛假信息、惡意營(yíng)銷炒作等違法違規(guī)行為，切實(shí)落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間與用戶合法權(quán)益，平臺(tái)即日起將強(qiáng)化對(duì)虛假擺拍類視頻的規(guī)范治理。本次治理工作以“標(biāo)識(shí)為先、內(nèi)容合規(guī)、分級(jí)引導(dǎo)、協(xié)同共管”為原則，推動(dòng)虛構(gòu)創(chuàng)作與真實(shí)信息有序區(qū)分，助力營(yíng)造真實(shí)、健康的內(nèi)容生態(tài)?，F(xiàn)將相關(guān)規(guī)范提示如下：
一、治理打擊重點(diǎn)
平臺(tái)嚴(yán)禁賬號(hào)以虛假擺拍形式制作、發(fā)布以下違規(guī)內(nèi)容，違者將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則予以處置：
1.虛構(gòu)國(guó)內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等不實(shí)信息，干擾公眾認(rèn)知與社會(huì)秩序；
2.捏造自然災(zāi)害、事故救援、弱勢(shì)群體生活狀況等場(chǎng)景，惡意消費(fèi)公眾善意；
3.冒用他人身份、虛構(gòu)人設(shè)，或利用特定群體進(jìn)行虛假營(yíng)銷、惡意炒作；
4.借擺拍宣揚(yáng)炫富拜金、煽動(dòng)對(duì)立、低俗擦邊、暴力沖突、打架斗毆等違規(guī)內(nèi)容；
5.以“街頭采訪”“紀(jì)實(shí)拍攝”等為名模糊虛構(gòu)與真實(shí)邊界，擺拍低俗擦邊內(nèi)容，故意制造爭(zhēng)議、博取流量；
6.使用AI生成、深度偽造、惡意剪輯等技術(shù)手段強(qiáng)化虛假內(nèi)容誤導(dǎo)性。
平臺(tái)將動(dòng)態(tài)更新審核規(guī)則，及時(shí)處置違規(guī)內(nèi)容，為創(chuàng)作者提供清晰合規(guī)指引。
二、推進(jìn)內(nèi)容標(biāo)識(shí)管理
為保障用戶知情權(quán)，平臺(tái)對(duì)演繹擺拍類內(nèi)容實(shí)行分級(jí)標(biāo)識(shí)管理：
1.當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布涉及虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹以及擺拍相關(guān)內(nèi)容時(shí)，須添加標(biāo)注“內(nèi)容為虛構(gòu)劇情，僅供娛樂”。
2.當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布其自行拍攝的內(nèi)容時(shí)，如涉及國(guó)內(nèi)外時(shí)事、舊聞舊事以及對(duì)時(shí)事發(fā)表的個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)，為避免在內(nèi)容傳播中誤導(dǎo)社會(huì)公眾，應(yīng)當(dāng)對(duì)拍攝的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)注，須主動(dòng)添加“內(nèi)容為自行拍攝”，同時(shí)添加拍攝時(shí)間和地點(diǎn)。
3.當(dāng)創(chuàng)作者發(fā)布涉及由深度合成、生成式人工智能等技術(shù)生成內(nèi)容時(shí)，須添加標(biāo)注“含 AI 生成內(nèi)容”。
4.平臺(tái)已優(yōu)化發(fā)布流程，支持發(fā)布中標(biāo)注與發(fā)布后補(bǔ)充打標(biāo)，創(chuàng)作者可根據(jù)具體情況進(jìn)行標(biāo)注。
三、實(shí)施梯度處置
針對(duì)違規(guī)擺拍演繹類視頻，平臺(tái)將結(jié)合違規(guī)情節(jié)輕重、影響范圍及賬號(hào)過往行為，實(shí)行梯度化處置，核心以規(guī)范創(chuàng)作、警示糾偏為導(dǎo)向，同步強(qiáng)化對(duì)惡意違規(guī)行為的約束力度。處置措施將涵蓋內(nèi)容處置、賬號(hào)管控等：
1.對(duì)一般違規(guī)內(nèi)容，以提醒、限流、下架為主，引導(dǎo)創(chuàng)作者整改；
2.對(duì)多次違規(guī)、惡意擺拍、造成不良影響的賬號(hào)，采取限制流量、暫停限制營(yíng)利能力、封禁賬號(hào)等措施；
3.對(duì)MCN機(jī)構(gòu)實(shí)施連帶責(zé)任管理，旗下賬號(hào)出現(xiàn)違規(guī)擺拍的，將提醒機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改。
四、協(xié)同用戶共治
視頻號(hào)設(shè)置了便捷的用戶投訴渠道，平臺(tái)也將定期公示典型違規(guī)案例，說明違規(guī)事實(shí)、處置依據(jù)與社會(huì)危害，提升用戶辨別能力與創(chuàng)作者合規(guī)意識(shí)。
平臺(tái)鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作與劇情演繹在規(guī)范標(biāo)識(shí)的前提下健康發(fā)展，反對(duì)以虛構(gòu)內(nèi)容冒充真實(shí)內(nèi)容、誤導(dǎo)公眾的行為。我們呼吁廣大創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)嚴(yán)格自律，嚴(yán)格區(qū)分虛構(gòu)創(chuàng)作與真實(shí)信息的邊界，規(guī)范標(biāo)注演繹標(biāo)識(shí)，堅(jiān)決杜絕借擺拍誤導(dǎo)公眾、侵害他人權(quán)益的行為，共同維護(hù)真實(shí)、有序的內(nèi)容生態(tài)。
平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化治理機(jī)制，與社會(huì)各方協(xié)同共建高質(zhì)量短視頻內(nèi)容環(huán)境。
